Avanzando en el trabajo como Investigador Asociado de la Universidad Antonio de Nebrija, Andrés Barrios Rubio en compañía de Luís Miguel Pedrero Esteban, centraron la mirada en la Ecología de los Medios. Revisión académica de diferentes estudios que fueron base de un análisis de la evolución de la comunicación y los medios desde 1940 hasta hoy. Transito de la prensa, la radio, la televisión, internet y los medios sociales, evolución de las audiencias al ritmo de los avances tecnológicos.

Los medios de comunicación se han convertido en un aspecto central de la vida cotidiana, proporcionando información y entretenimiento, y sirviendo de base para el consumo ciudadano. Los contenidos que hoy aparecen en Internet son el resultado de numerosas experiencias acumuladas a lo largo de la historia de los medios de comunicación, especialmente en las últimas cuatro décadas de desarrollo tecnológico y social. El siguiente texto analiza cómo la hibridación de las tecnologías analógicas y digitales afecta a los patrones y expectativas de consumo de la audiencia, dando lugar a una relación más flexible con los medios de comunicación. El estudio se basa en un análisis teórico de fuentes documentales, como textos, artículos y materiales digitales, y concluye que se ha pasado de sistemas de comunicación simples, verticales y lineales a redes que permiten un consumo horizontal y personalizado. La conclusión a la que se llega es que la tecnología ha redefinido estructuras y conceptos, y que el smartphone se ha convertido en el centro del consumo mediático. La cultura viva está marcada por la tecnología, porque el mensaje, más que el contenido concreto, es el sentido, el reconocimiento y el intercambio de un mundo que hay que repensar.

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