El investigador Asociado de la Universidad Antonio de Nebrija y Profesor Catedrático de la Pontificia Universidad Javeriana, Andrés Barrios Rubio, continúa con el análisis de los medios de comunicación colombianos y su actuar en el ecosistema digital. En esta oportunidad el profesor Barrios hace un paralelo de las actuaciones en redes sociales, durante los años 2019, 2021 y 2023, tomando como base de estudio los perfiles de los medios hablados en Facebook, X, Instagram, YouTube y TikTok.

Para el PhD. Barrios Rubio, los medios de comunicación masiva son centrales de la vida cotidiana, punto de encuentro del ciudadano con los hechos de la coyuntura social, espacio de percepción, significación, interpretación y construcción de la noción de realidad en el imaginario colectivo. Impacto de la tecnología y las plataformas de comunicación en el entramado social abrió el acceso a la información y atomizó la confianza y credibilidad frente a la marca periodística, instancia de crisis en la pantalla del smartphone en la que los medios son relegados a un segundo plano y cobran relevancia los influencers, los líderes de opinión y los propios protagonistas de los hechos que tienen un contacto directo con los seguidores. Transformación que se configura en la dieta de contenidos de los usuarios traza como objetivo revisar el comportamiento de la industria en las redes sociales, interpretar el por qué se pierde escenario en la agenda de consumo de los ciudadanos. Esta investigación, que recurrió a una metodología mixta, descargó los mensajes de los perfiles en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y TikTok de dos médicos escritos, cinco sonoros y dos audiovisuales en un periodo de 91 días. El corpus de estudio permitió evidenciar la composición de la comunicación, las tácticas operativas y el eje temático. El ejercicio investigativo deja como conclusión que a los medios de comunicación masiva colombianos les hace falta innovar, establecer rutinas productivas que apuesten por productos nativos digitales que se correspondan con las dinámicas de consumo interconectado de un público que concentra todas las acciones en los dispositivos de pantalla.

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